“眼睛是心靈的窗戶(hù)”。伴隨著(zhù)“人口老齡化”、“多屏時(shí)代”的到來(lái)，視力健康的話(huà)題愈發(fā)受到關(guān)注。米內網(wǎng)數據顯示，近三年眼科用藥零售市場(chǎng)份額在1.9%～2.1%之間，波動(dòng)幅度較小，看似風(fēng)平浪靜的眼科用藥零售市場(chǎng)，品類(lèi)結構正悄然發(fā)生著(zhù)變化。目前零售藥店哪些眼科產(chǎn)品受消費者青睞，讓我們逐一揭曉。
三大類(lèi)別瓜分八成市場(chǎng)份額，市場(chǎng)穩中有變
米內網(wǎng)數據顯示，2020年中國城市實(shí)體藥店終端眼科用藥市場(chǎng)規模達46.3億元，受疫情影響，較2019年下滑1.2%。從藥物的類(lèi)型來(lái)看，近三年中西藥占比變化不大，化學(xué)藥依舊是主流。
2018-2020年中國城市實(shí)體藥店終端眼科用藥中西藥占比及變化
來(lái)源：米內網(wǎng)中國城市實(shí)體藥店終端競爭格局
在劑型上，由于眼部結構的特殊性，全身性給藥不能及時(shí)有效地到達眼部病灶，僅在感染比較嚴重的時(shí)候使用全身性用藥，所以眼科用藥以眼用制劑為主，2020年占比達86.7%，包括滴眼劑、眼膏劑、眼內注射劑、眼用凝膠劑等。
2020年中國城市實(shí)體藥店終端眼科用藥劑型分布情況
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在類(lèi)別上，眼科用藥中抗疲勞干澀用藥、抗感染抗炎類(lèi)用藥、白內障用藥的占比較大，市場(chǎng)份額合計超過(guò)80%。隨著(zhù)經(jīng)濟快速發(fā)展，人們的生活方式改變，相關(guān)治療技術(shù)的提升，眼科用藥零售市場(chǎng)結構也在發(fā)生變化，呈現出抗疲勞干澀用藥市場(chǎng)增長(cháng)較快，白內障用藥市場(chǎng)逐漸萎縮的景象。
2018-2020年中國城市實(shí)體藥店眼科用藥主要類(lèi)別占比及變化
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抗疲勞干澀用藥市場(chǎng)持續上升，玻璃酸鈉和珍珠明目增長(cháng)率領(lǐng)跑
現代社會(huì )是信息化社會(huì )，電腦、手機成為現代人獲取信息不可或缺的手段之一，用眼過(guò)度、眼疲勞成了普遍現象。2020年在疫情常態(tài)化防控下，網(wǎng)上學(xué)習、辦公及娛樂(lè )的趨勢化更是加大了用眼強度，抗疲勞干澀用藥的市場(chǎng)需求呈現持續增長(cháng)態(tài)勢。
2018-2020年中國城市實(shí)體藥店抗疲勞干澀用藥市場(chǎng)規模及增長(cháng)率
來(lái)源：米內網(wǎng)中國城市實(shí)體藥店終端競爭格局
米內網(wǎng)數據顯示，在抗疲勞干澀用藥零售市場(chǎng)前五品種中，玻璃酸鈉和珍珠明目的三年復合增長(cháng)率均保持兩位數的增長(cháng)速度。玻璃酸鈉為國內臨床使用最廣泛的人工淚液，也是各種類(lèi)型干眼癥的基礎用藥之一，2020年在中國城市實(shí)體藥店終端的銷(xiāo)售額將近3億元，由原研廠(chǎng)家參天和EUSAN占據主要市場(chǎng)。珍珠明目作為后起之秀，市場(chǎng)份額逐漸逼近排名第四的聚乙烯醇，該品種有8家企業(yè)擁有生產(chǎn)批文，其中蘇州天龍制藥占據67%的市場(chǎng)份額。蘇州天龍制藥共有兩款珍珠明目滴眼液，分別是蘇春?珍珠明目滴眼液、樂(lè )珠?珍珠明目滴眼液（膠體溶液），其中樂(lè )珠?珍珠明目滴眼液（膠體溶液）是國內首個(gè)含玻璃酸鈉的中藥眼用制劑，憑借普通滴眼液所不具備的增強主藥作用效果、提高患者使用依從性、改善防腐劑不良作用等優(yōu)勢，構建了自身強大的核心競爭力。
2018-2020年中國城市實(shí)體藥店抗疲勞干澀用藥TOP5品種市場(chǎng)份額
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白內障用藥市場(chǎng)逐漸萎縮，昔日“神藥”掉下神壇
白內障是由于各種原因致使眼球晶狀體發(fā)生混濁，而無(wú)法在視網(wǎng)膜上形成清晰的圖像，以視力減退視物模糊為主要特點(diǎn)的眼科常見(jiàn)病，也是我國眼科領(lǐng)域排名第一的致盲性眼病。目前臨床治療白內障的方式主要有手術(shù)治療和藥物治療。在白內障早期，藥物治療有延緩晶體混濁的發(fā)展、改善病況、提高視力的功效。
米內網(wǎng)數據顯示，近三年中國城市實(shí)體藥店終端白內障用藥市場(chǎng)規模呈逐年遞減趨勢，且降幅超過(guò)20%。市場(chǎng)出現萎縮主要有以下原因：一，行業(yè)受到了莎普愛(ài)思等不良事件的負面影響；二，白內障藥物本身存在只能緩解、不能治愈的明顯缺陷。隨著(zhù)儀器設備的不斷創(chuàng )新與改進(jìn)，醫療技術(shù)提升，白內障手術(shù)已逐漸成熟，其安全性、有效性都大大提高，成本也逐漸下降，手術(shù)治療方式越來(lái)越受到大眾青睞。
2018-2020年中國城市實(shí)體藥店終端白內障用藥市場(chǎng)規模及增長(cháng)率
來(lái)源：米內網(wǎng)中國城市實(shí)體藥店終端競爭格局
白內障用藥TOP10品牌中，代表藥物莎普愛(ài)思的芐達賴(lài)氨酸滴眼液，2020年銷(xiāo)售額下滑了將近50%，直接“腰斬”。除了青海晶珠藏藥的十五味蘿蒂明目丸外，其余品牌在中國城市實(shí)體藥店終端的銷(xiāo)售額均出現不同幅度下滑。在有治愈效果的新藥出現之前，白內障用藥市場(chǎng)的下滑態(tài)勢恐怕難以得到扭轉。
2020年中國城市實(shí)體藥店終端白內障用藥品牌TOP10
注：白內障中成藥有多種適應癥。對同一種藥物而言，因難以對各種適應癥的市場(chǎng)規模進(jìn)行量化分析，因此本文章把所有既適用于白內障治療，也適用于其它疾病類(lèi)別的藥物，全部歸在白內障用藥類(lèi)別。
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抗感染抗炎市場(chǎng)保持平穩，但品種更迭明顯
由于眼部的特殊結構，加上如今外界環(huán)境的不斷惡化，細菌微生物等空氣懸浮物更容易入侵眼部，導致眼部出現感染癥狀?？垢腥究寡姿幰葬t院銷(xiāo)售為主，近年來(lái)在中國城市實(shí)體藥店終端的銷(xiāo)售額維持在12億元左右，2018-2020年CAGR為1.8%，表現較為平穩。
抗感染抗炎用藥零售市場(chǎng)的前五品種中，左氧氟沙星和紅霉素的市場(chǎng)份額在持續上升。從2018年起，左氧氟沙星超越氧氟沙星，成為抗感染抗炎用藥中的最大品種。左氧氟沙星是氧氟沙星的左旋異構體，屬于第三代廣譜氟喹諾酮類(lèi)抗菌藥物，其抗菌活性約為氧氟沙星的2倍，具有抗菌譜廣、抗菌作用強的特點(diǎn)，逐漸得到消費者認可。紅霉素近幾年成長(cháng)性較好，2020年市場(chǎng)份額逼近排名第二的氧氟沙星。紅霉素屬于低價(jià)藥品種，隨著(zhù)國家放開(kāi)低價(jià)藥限價(jià)，產(chǎn)品持續提價(jià)使得銷(xiāo)售額不斷上升。
2018-2020年中國城市實(shí)體藥店終端抗感染抗炎用藥市場(chǎng)規模及增長(cháng)率
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2017-2020年中國城市實(shí)體藥店終端抗感染抗炎用藥TOP5品種市場(chǎng)份額
來(lái)源：米內網(wǎng)中國城市實(shí)體藥店終端競爭格局
雖然眼科用藥在零售市場(chǎng)中所占比例較小，但隨著(zhù)老齡化的加劇，以及長(cháng)期的過(guò)度用眼，眼科藥物市場(chǎng)將呈現“小領(lǐng)域，大發(fā)展”的趨勢，市場(chǎng)競爭也愈演越烈，企業(yè)要想分一杯羹，考驗的不僅是品牌的實(shí)力、影響力，更需要迎合時(shí)代的發(fā)展，借助數字化新興技術(shù)推動(dòng)傳統醫藥營(yíng)銷(xiāo)模式的變革，才能贏(yíng)得先機。
注：中國城市實(shí)體藥店終端競爭格局數據庫是覆蓋全國293個(gè)地市及以上城市實(shí)體藥店（不含縣鄉村實(shí)體藥店），對全品類(lèi)進(jìn)行連續監測的放大版城市實(shí)體藥店數據庫。上述銷(xiāo)售額以產(chǎn)品在終端的平均零售價(jià)計算。
